五粮液：深度融入“糖酒会” 精彩演绎中国名酒时代风采

宜宾市新联会

4月12日-14日，第108届全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）在成都开幕。本届糖酒会主题为“全国糖酒会 会天下美味”,共设置十大展区和17个专区,吸引42个国家和地区的6517家知名食品和酒类企业参展,刷新了全国糖酒会的历年纪录，充分展示了中国食品和酒类行业雄厚的产业经济实力和巨大的消费潜力。

开幕式现场

作为浓香型白酒的典型代表和龙头企业，五粮液自1955年与糖酒会结缘以来，同是时代变迁的见证者、行业进步的推动者、产业高质量发展的建设者。本届糖酒会上，五粮液盛装亮相，以一系列重磅活动全方位、多维度向全球客商展现“大国浓香”的古法酿艺、匠心传承，展现“和美五粮”的核心价值、共美理念，展现“中国酒王”的领军气概和行业龙头担当。两大主题展厅尽展“大国浓香”领军气概和龙头担当本届糖酒会期间，五粮液在世纪城洲际酒店及国际会展中心分别设置主题展厅，贯穿品牌故事、文化主张、产品体系等多维主线。


五粮液展厅


现场在成都世纪城新国际会展中心五粮液展厅，501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，五粮液·九龙坛、和美中国系列、五粮液·紫气东来等高端文化酒，以及五粮浓香系列酒和仙林生态酒一一精彩亮相，让参会客商充分感受和体验到了“大国浓香”的和谐口感与极致品质。五粮液传承逾千年的古法酿造技艺，始于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清。在会展中心与产品一同展出的，还有五粮液“利川永、长发升、刘鼎兴”等八大明初古酒坊复刻微缩雕塑，以及第一代到第八代五粮液的百年发展脉络，“种酿选陈调”美酒五字诀，“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径、“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的全方位和美主张等，吸引了国内外客商驻足观赏、品鉴赞赏。



现场参观在世纪城洲际酒店五粮液主题展厅，展示分为冠首浓香、赓续传承、根植和美、站位国际四大板块，每个板块独立完整又彼此关联。其中，冠首浓香板块通过酒店外围品牌露出及车行道浓烈的氛围打造，让参展嘉宾、客商及市民深刻感受到五粮液作为浓香白酒典型代表的龙头气势；赓续传承板块通过营造千年酒文化沉浸式氛围感，五粮液传承逾千年的酿造技艺、第一代到第八代五粮液的传承创新和与时俱进、不断赓续传承的品牌发展历程等，娓娓道来每一款时代经典背后浓墨重彩的五粮液发展篇章；根植和美板块展示了五粮液和美文化节、五粮液12·18超级粉丝节、中国西湖情五粮液玫瑰婚典、《中华文脉·经典围读会》《上新了·故宫》等文化IP；站位国际板块展现了五粮液·迪拜世博会纪念酒、五粮液·第五届进博会纪念酒、五粮液APEC联名礼盒、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒等国际化产品。让文化“活起来”2023五粮液文化酒主题探索馆开馆当前，以文化提升价值已成酒业共识，推动行业发展进入新阶段，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，“科创+文创”酒类新品将成为消费市场新宠。


开馆仪式现场


4月9日，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”开馆仪式在成都世纪城悠方购物中心举行。主题探索馆自4月9日起至15日持续开放一周。期间，集中展出五粮液36款、153瓶文化酒，包括此次重磅上新的“五粮液·紫气东来”文化酒产品，面向经销商、消费者、游客与市民免费开放。



文化酒新品


开馆仪式上，五粮液文化酒新品“五粮液·紫气东来”惊艳亮相。该款文化酒以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象、以极致匠心为诚意的稀缺美酒，也是五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质低度白酒，集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，致力于打造中国低度白酒的最高价值标杆。不仅仅是新品抢眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五粮液“文化酒家族”产品，分别入列“顶级IP”“事件纪念”“文化概念”“跨界合作”“五粮液浓香酒”等不同展区，其设计之美、品质之实、产品之盛，让到场的各方嘉宾和市民大众连连感叹“不虚此行”。此外，为让市民朋友近距离感受到五粮液文化酒的魅力，五粮液在展馆现场还设置诸多互动环节，如展馆外每日有三星印象表演、汉服巡游等“吸睛”十足的文化快闪活动，让年轻消费群体更好地认识白酒、爱上白酒。


参观现场


“打造文化酒主题探索馆，是五粮液让文化‘活起来’的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示。五粮液“上线”文化酒主题探索馆，具有三重探索意义。首先是对传承与弘扬民族文化的探索。中国酒文化承载着农耕、酿造、品饮等文化内涵，与人民的生活密切相关，理应成为推动民族文化自信的先驱与担当。五粮液作为百年民族品牌，极力寻求优秀传统文化与白酒的完美结合，通过感官体验、创意探索，最大程度地展现中国酒文化的精髓。


文化快闪


其次是对创新与突破白酒传播的探索。随着消费持续升级，白酒消费需求日益多元，中国酒业正面临着守正创新的时代命题。如何让现在的年轻人了解白酒、接纳白酒、喜爱白酒，如何让中国白酒产业得到生生不息的发展，这些都是酒业人在思考和迫切需要解决的课题。在五粮液看来，文化酒或许是一个答案，走近消费群体进行酒文化传播或许也是一个答案。因此，在本届糖酒会期间，五粮液率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，让五粮液文化酒来到消费者跟前，使中国酒文化更加贴近人民生活。


观展


第三是落地与演绎五粮液品牌战略的探索。五粮液从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，文化底蕴深厚，特别是“和美文化”“五字文化”等独具特色、独具内涵，在文化酒赛道具有得天独厚的先天优势。本次“五粮液文化酒主题探索馆”，无疑是五粮液文化酒战略的又一次落地与实践。正如参加主题探索馆开馆仪式的中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中所说，五粮液这场美轮美奂的文化酒上新盛典，不但吹响了五粮液加快开拓文化酒新蓝海的集结号，还展现了五粮液打造“文化五粮液”的强大决心，更是彰显中国酒文化自信、引领中国酒文化创新的重要举措。挖掘老酒独特价值2023陈年五粮液全国巡展首站在成都开启4月9日，2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动首站精彩亮相成都。行业协会领导、白酒鉴定专家、五粮液经销商代表、老酒藏家和爱好者等齐聚一堂，共同交流五粮液陈年酒的鉴定技术，共同探讨五粮液陈年酒的岁月价值，共同品味五粮液陈年酒的时间味道，共同领略五粮液陈年酒的文化与传奇。


藏家交流


本次活动以“时代鉴证 和美之约”为主题，着眼品牌百年荣耀（1909得名“五粮液”，到1963荣膺八大名酒榜首金奖，1995荣获“中国酒王”称号，再到2023荣耀轮回冠首浓香），以沉浸式时光通道、怀旧感老酒市集、多元化鉴评活动等形式升级演绎全新的“五粮液家有老酒”。截至4月8日活动共征集到来自北京、浙江、河北、河南、安徽、四川、广东等九个省份300余位藏家和市民朋友309瓶陈年五粮液、陈年五粮春和陈年尖庄。活动现场，鉴评专家团队按照陈年白酒鉴定规范团体标准，有280瓶通过鉴定。通过“去伪存真”，探寻了陈年五粮液“文化、投资、情感、品质”的多维价值，掀起了线上线下数百万计五粮液藏家的陈年记忆、收藏浪潮。中国白酒特有的文化内涵，催生了名酒（老酒）收藏市场的持续热度。随着中国酒业进入了产业转型和品质升级的加速期，陈年白酒也已经成为卓越品质的代名词，名酒收藏已经成为酒类消费趋势。


五粮液家有老酒活动现场


陈年五粮液之美，美在时间之上，美在古窖、技艺、匠心、品质、文化、故事之中，具有丰富的时间价值、品质价值和投资价值。“买好酒、存新酒、喝老酒”正在成为一种消费新风尚，收藏老酒，收藏的不仅是岁月情怀，还是不断提升的品质，以及越来越好的价值预期。数据显示，2013年至2018年，以五粮液为代表的名酒品牌的陈年酒市场规模持续扩大，特别是在2016年到2017年，陈年酒市场规模涨幅高达85%。2018年到2023年，陈年酒市场依然保持高速增长。特别是在阿里、京东电商平台上面，2003年到2013年的陈年五粮液和2013年到2022年的五粮液次新酒是销量最大的区间；80年代鼓型瓶和90年代长城五粮液，由于其品质价值和收藏价值，同样深受消费者喜爱。


“老酒银行”


目前，五粮液正致力于围绕陈年老酒运营体系建设，搭建平台、制定标准、筹办活动，旨在服务好广大的收藏者、投资者和爱好者，让陈年五粮液遇伯乐、觅知音，全面释放陈年五粮液价值。五粮液在本届糖酒会上的一系列重磅活动，是其以坚定的文化自信精彩演绎中国名酒时代风采，为中国酒业高质量发展注入更多“确定性”的务实行动。五粮液方面表示，将充分发挥行业龙头示范效应，进一步展示好产品、营造好氛围，挖掘和传承好中国白酒文化、五粮液文化，树立好民族品牌价值标杆，带动白酒行业共同推动国内国外产业双循环，助力“十四五”期间实现川酒振兴，共创中国白酒行业发展新气象，奋力打造中国式现代化引领下的高质量发展酒业样本。