高光聚焦下的宜宾文旅出圈又出彩

王大大 · 发表于 2024-01-23 17:07:36

宜宾，依江而生，因水而兴。2200多年建城史、3000多年种茶史、4000多年酿酒史……独具魅力的城市人文，吸引了众多游客前来寻找属于自己的“诗和远方”。2023年的宜宾文旅，气象万千，再次成为万众瞩目的焦点。

绘就生态画卷

释放景城融合新魅力

“俯瞰地球，长江东去一万里；定位宜宾，天府南来第一州。”这是中国书法家协会会员张兴明对宜宾的印象。这里历史厚重、文脉绵长，丰富多彩的酒文化、茶文化、竹文化、长江文化、民俗文化，塑造了这座国家历史文化名城的独特个性和魅力。

作为“万里长江第一城”，这里生态优美、景色宜人，金江奔腾、岷江涛涛在此汇聚，蜀南竹海碧波万顷，兴文石海雄奇峻秀。一江清水是宜宾的资源禀赋，也是宜宾人持之以恒守护的特色优势。近年来，宜宾把生态文明建设放在重要位置，充分利用长江岸线资源，打造长江生态廊道80多公里，实现了生态效益、社会效益的整合。大江边的优美风景令人流连忘返，三江口长江公园日均接待市民、游客1万人次以上，成为“网红”打卡地。

蓝天碧水绿满城，移步换景皆成画。竹文化公园、五粮液湿地公园、龙头山竹文化生态公园、大溪口城市公园等相继建成，宜宾城市绿地明显提升。冠英古街风貌提升、五粮液大道改造、翠屏山游客接待中心周边景观提升、城市亮化工程等一批项目建成投用，宜宾城市功能不断完善、城市品质不断优化、城市颜值不断提升。

天高云阔，绿意盎然。如今，推窗见绿，出门见园，早已成为宜宾市民生活的“标配”。旅居两三日，即可感知景城相融的新宜宾，除了“物质富”，更有“精神悦”；不仅“慧于中”，而且“秀于外”；既有“主人享”，亦有“客人乐”，确是“富裕阳光、美好生活”的鲜活图景。

借势文旅“消费热”

激发市场新活力

全国演艺博览会、2023四川省文化和旅游发展大会、第九届中国（四川）国际旅游投资大会、2023四川国际文化旅游节暨“安逸四川之夜”——四川世界重要旅游目的地推广主题活动、2023年中央广播电视总台中秋晚会、2023首届长江社区文化节……随着各个文旅活动的举办，宜宾热度不断攀升，频频出圈又出彩。

从“以文促旅”到“以旅彰文”，宜宾依托资源优势，充分发挥节会赛事融合旅游发展的载体作用，逐渐形成了文化、体育与旅游发展相结合、共发展的良好局面。以系列活动在宜宾举办为契机，全市上下乘着东风、抢抓机遇，与欣欣向荣的文旅产业来了一场“双向奔赴”。

今年“双节”期间，为精心打造旅游新业态新场景，宜宾市相继推出“国风之旅”“炫动长江”“美味宜宾”“情暖中秋”四大主题特色活动，同时全力开启“宠客”模式，通过“线上+线下”途径，面向广大市民游客发放各面额惠民餐饮消费券，累计发放消费券2000万元，真正实现以“券”促“消”，全市各大景区爆满。数据统计，假期期间，蜀南竹海、兴文石海“两海”景区游客量超过23万人次，同比增长502.55%，李庄古镇景区接待游客人数超28万人次。

宜宾李庄古镇夜景（宜宾市委网信办供图）

近年来，宜宾出台支持文旅发展6大方面、46条政策。多重利好政策，再加上得天独厚的旅游资源，让宜宾文旅产业欣欣向荣，为全市经济社会高质量发展提供了不竭动力。大型节会、赛事落户宜宾，催生了各类产业形态的持续开发，也进一步凸显了宜宾独特的文化底蕴和盛景，更是通过另一种形式，让大家认识了一个不一样的长江首城。

农文旅融合促发展

催生各类产业形态

走进有着四川美学第一村之称的宜宾市翠屏区李庄镇安石村，俯瞰村庄全貌，但见别具川南风格的特色民居，星点散落在翠绿水田和秀丽群山中。如画的山川，丰富的农业资源以及深厚的文化底蕴，是宜宾发展乡村休闲旅游得天独厚的优势。

李庄镇安石村（宜宾市文广旅游局供图）

以安石村为代表，近年来，宜宾市深入实施乡村振兴战略和“百千工程”，乡村旅游和近郊游蓬勃发展，高桥竹村、永江村等传统村落焕然一新，宜宾文旅不断拓宽发展路径。通过不断挖掘自身资源，宜宾走出一条“农业+旅游”的乡村振兴之路，开辟旅游观光采摘、餐饮娱乐等不同层次功能需求，使农产品变成旅游商品、农村劳动力变成旅游从业者，带动当地社会经济转型发展。

新生的安石村，不仅改变了生活方式，让乡村的人、乡村的产业更具活力，让更多的人选择返乡。而这，只是宜宾乡村改变的一个缩影。为了推进全市乡村旅游集群化、差异化、特色化发展，宜宾加强乡村文化旅游规划设计、抓好农文旅融合项目带动、加速乡村文旅产品服务供给等，深入推进乡村优势产业联动。

截至目前，宜宾市已打造乡村类A级旅游景区37家，成功创建全国乡村旅游重点镇1个、重点村2个，天府旅游名镇4个、名村5个，省级乡村旅游重点村20个，入选四川省突出贡献乡村文化和旅游能人3名。宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，接下来，宜宾还将坚持文脉彰显、肌理保护，水墨田园、诗意栖居，融合发展、和美乡村原则，到2025年底，把宜宾乡村建设成为有创新、有品质、有情怀、令人向往的美好生活场景，打造成为成渝地区知名的乡村休闲度假旅游目的地。

为了满足游客更深层次的文化体验，宜宾还积极推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展。在兴文石海景区，不仅有石林、天坑、溶洞三绝奇观，更有独特的僰·苗文化吸引着游客的到来。这里可以亲身体验苗装旅拍、学唱苗歌，还可以在特定时段参与苗族婚俗表演、苗族花山节、僰人赛神节等民俗活动，感受非遗文化的魅力。同时，兴文石海还打造了户外体育、帐篷露营等多业态，并在天泉洞开发了宇航洞降、浪漫星河、火山熔岩等溶洞沉浸光影项目，以地质+科技的呈现，让游客感受与“月球基地”互动留影。

如今的宜宾，是经济发展的高地，是市民安居乐业的宜居之地，也是游客向往的美好打卡地。文旅新时代已经开启，宜宾正通过打造数字宜宾、文化宜宾、创造N项文旅融合品牌；塑造“名城”“名酒”“名江”文旅金名片，把文化变成接地气的文化场景和有内涵的文旅项目；结合城市更新，盘活老旧厂房等存量资源，持续推动“酒+文旅”的个性化、全流程、标准化、实体化的运作，构建成熟的旅游体系，让文化活起来，重燃人间烟火气。

历史悠久的宜宾，传统与创新并重，绿色和发展交融，穿越千年岁月长河，以大江奔流的澎湃活力向世人展示着辉煌灿烂的未来。

来源：央广网客户端