|
文/翠翠
“我想用创意让宜宾这座城市更有趣一点！”
大家好，我是翠翠，大宜宾策划部总监。从上海回来加入大宜宾整整一年了，借助大宜宾5周年网络盛典契机，再次以文字的方式和大家交流。上图的“凯文”是我在上海阳狮广告公司的前同事，他看了我们大宜宾的网络盛典后给出了这样的评价：宜宾好高大上啊！
2018中国宜宾网络盛典暨大宜宾5周年晚会结束后，很多客户都来问我们，我们线下公司用的哪家，晚会音乐可否分享，视频能分享学习嘛，晚会相关资料可否分享一下……本次网络盛典从传播到落地活动算是一个比较完整的整合营销策划案，全程由我们策划部完成，应练团长要求，跟大家分享下这波营销的一些思路，希望对同行有些许参考价值。
60s视频看完大宜宾网络盛典
我们为什么想做这场网络盛典
宜宾虽然地处西南一隅，但宜宾的自媒体放眼全国来看都是榜上有名的，大宜宾平台作为其中一家代表，在全国区域互联网获得同行的高度认可。我们希望借助大宜宾5周年之际，打造一场具有城市级别的自媒体行业盛会，对标新浪微博之夜，做成宜宾，乃至以后可以成为全川的自媒体行业盛会，展示宜宾互联网发展的速度和力量。
另一方面，在过去的2018年，虽然大家处境微难，但很多企业和个人还是用自己的力量影响着宜宾这座城市的发展。他们改变城里人的生活，传递城市正能量，我们希望借助大宜宾的影响力，将城市的声音和力量进行集中发生。
如何做一场与众不同的盛典
首次主办网络盛典，大宜宾作为一个年轻有活力，乐于接受新事物的团队，我们很敢“玩”。
一、前期传播造势上，我们思考更多的是如何四两拨千斤。一是玩出我们的创意，二是整合线下传统媒体资源，以小的投入达到很好的传播效果。我们主要做了两件事情：
1、红衣女子喊话大宜宾练团长：1月4号晚 我在恒旭大酒店等你
我们联合万达广场、莱茵春天、燕君、宜宾鲁能、临港新天地五大LED大屏进行联动，以大宜宾APP用户一篇帖子为原型进行创作，讲述5年了与团长的互动和关注，制造悬念，引发大家关注1月4日练团长是否去恒旭大酒店跟这位红衣女子会面。
以2017年发布的帖子为原型进行创作
【万达广场】
【莱茵春天】
【临港新天地】
这篇稿子我们发布后，网友们都炸了。有的网友表示1.4号去吃瓜，有的表示要去卖红裙子，还有主动当背锅侠的……
这波传播出去后，很多人看到练团长都还在问，那个红衣女子究竟是谁？有天我去我妈家，我妈也问我，那个红衣女子到底是谁？ 其实红衣女子是谁已经不重要了，大家都在关注1.4号练团长究竟会不会去恒旭这个点对我们来说就足够了。
2、大宜宾5周年快乐巴士免费乘坐 为你的生活送上意外惊喜
我们承包了一辆5路公交车，在圣诞节期间，对公交车进行装扮，连续2天，市民凭借大宜宾的5周年暗号“giveme five”即可免费乘坐该辆公交车。这辆承载快乐的巴士，还为乘客准备了满满的意外惊喜，视频感受下：
二、用心做一张不太一样的邀请函
这次邀请函，其实我们还是费了很多心思，最终我们采购了400本练团长喜欢的稻盛和夫的《干法》作为邀请函，练团长亲自写下邀请语，并用手写的效果装帧进书中。
团长其实很用心，很多客户他都亲自开车去送，收到邀请函的客户也觉得我们邀请函很有创意，主动发圈，这其实也完成了一次二次传播。
三、舞美设计，专业的事情交给专业的人来做
其实线下舞美我们不是很专业，之前也并未合作过线下活动公司，但对于晚会舞美调性我们是很清晰的，不死板，兼具时尚、颁奖、科技感。专业的事情交给专业的人来做，我们没有试错的机会，直接选择了邦泰线下活动公司作为比稿公司，最终选择了成都一家知名线下公司。他们的确很专业，在平面设计、舞台效果、活动执行都让我们比较省心，虽然价格有点小贵，但我们愿意为专业买单。
这里还想提一下我们的主背景画面，好的设计稿是有灵魂的，我们的晚会主KV第一需要体现我们互联网公司的调性，同时也需要传递我们的发布会主题change(改变)，另外还必须兼具颁奖盛典质感。
这张主KV前后我们大概花了一个月时间，中间尝试了3个方向，前后出了大概15稿才定了这张设计稿。我们大概梳理了两个主KV创意方向，一是互联网科技感方向，一是类似的戛纳电影节、金马奖偏文艺风格的方向。最后选择了互联网科技感这个方向进行创作，呈现出来的也就是大家看到的这张——地球之眼。这张主KV打动我们的点在于透过地球之眼看见地球上发生的改变，很符合我们想要传达的主题，另外在配色和识别度上也很讨巧。
四、围绕一个点打透，聚焦主题
整个晚会围绕Change改变分为三个篇章，第一篇章是改变城市、第二篇章是改变生活，第三个篇章改变你。这里主要放我们做的两个片子，相信看了视频的你对大宜宾有不一样的认识。
第一个片子是关于大宜宾大事件的
▼
第二个视频是关于大宜宾的品牌片，视频所选择的6个故事均是大宜宾APP真实故事，这个视频无论你再忙，值得一看，很多人看完都说感动哭了。
▼
五、互联网公司老板都是最敢玩的
不得不说，团长用自己撑起了整个晚会，既能一本正经的演讲，又能唱歌，还能跳2018创造101女团的舞蹈，感受下大宜宾“杨超越”练团长带来的舞蹈《pick me》。
这场发布会我们都遇到了什么挑战？
做策划做活动验证一句永恒的真理：计划永远赶不上变化。你永远不知道你面临的下一个挑战是什么？ 比如：
一、网络盛典进入倒计时1个月，老板突然告诉我他有点犹豫了！
这次网络盛典线上线下我们总共投入近100W资源，这个级别的投入，对于创业型自媒体公司来说，的确不是一笔小钱。另外，涉及众多客户的统筹、线下发布会内容制作、传播统筹等很多内容，团长也担心我们部门承受的工作压力过大，在临近盛典只剩30天的时候把我和Chris叫出去私聊说：如果感觉困难重重今年就不做了吧。不过看到我们策划部的决心，团长说了一句“那就干吧”，还好我们坚持了下来。
二、大宜宾5周年圣诞巴士视频，究竟是否还要推送？
网络盛典定于1.4号，前期预热传播节点圣诞作为行业人士是肯定要借势的。但今年的圣诞舆论压力超出了我们的预期。圣诞巴士视频其实是抖音先放，播放量很高接近1000W，但舆情两种观点发生了激烈的碰撞，所以也让我们很纠结，这个涉及圣诞的头条是否还有推送的必要。思量再三，看到人民日报都挂了圣诞树，我们决定推送，真正的强国在于文化的自信，我想大多数和我们一样，对于我们的文化拥有足够的信心。
三、数不清多少天连续熬夜到凌晨三四点
其实盛典开始前一个月，我们整个团队都比较焦虑，从我自己的切身经验来讲，当你感到焦虑时，正代表你在飞速成长。在这么紧急的时间，需要推进的项目也很多，我们在一个月时间完成了2支品牌片，6个小编的采访、11个老总采访，外加线下舞美、流程设计、演艺资源、奖项征集投票等等工作，整个团队基本都是超负荷运转中。
我们在没有空调的工作室剪片，冻到全身失去知觉，（心疼下我们制作方，大冬天每天在一个冰窖一样的地方上班，我们就偶尔去一次就被冻到有内伤）
每个凌晨三、四点，大家都还在群里讨论各种工作细节~
大家也是忙到跟家里失联，就连团长夫人都以为团长消失了……
这就是大宜宾策划部的战斗力，虽在宜宾上班，但整个节奏却是北上广的节奏。此处应该给我们策划部一点掌声。
有一句经验分享
永远都要有一个Plan B。服务过很多客户，做过很多项目，对于很多突发事件已练就宠辱不惊的状态。很多人问我，如何保证一个项目按计划完美执行，我想说，没有办法保证。做活动即使计划做的再严谨，考虑的再全面，依然会有你想不到的意外发生。
计划是相对的，变化是绝对的。当问题出现时，你心里是否有一个Plan B来帮你解决这个问题。
Plan B，就是当我们红衣女子文案需要上大屏幕时，临时替补了一个户外LED屏幕；Plan B，就是主持人临时来不了，我们启用了一个替补主持；Plan B，就是通道原本设计的五角星过高适应不了酒店楼层，临时替补了成本更高昂的时空隧道。 写在最后
2019年1月，大宜宾策划部成立1年了。策划部目前虽然只有5个人，但每个人都拥有自己擅长的领域，我们用一年的时间，服务了丽雅置地、宜宾邦泰、宜宾鲁能等企业客户，用专业赢得客户的信任和口碑。未来，我们愿意为认可我们，志同道合的客户提供服务。 “一座城市不会老 因为每天都有人奔向灿烂的青春。”我们愿意用我们的创意，让宜宾这个城市更有趣一点。
| 
[复制链接]
公安网备信息中心 川公网安备 51150202000176号
发表于 2019-01-16 10:00:07
收藏
支持
反对
来自 2#
发表于 2019-01-16 11:14:47
2024宜宾长江马拉松热
明天宜宾这两个车牌号
事关宜宾人的收入！即
为什么说胃肠镜是救命
负债几十万，我一步一
柏溪首付1万整套三房
宜宾可报名吃免费火锅
【宜宾家乡情】宾粉专
祝贺！宜宾入选潜力型
宜宾城区要“下雪”了
百岁生辰暖·嘉辰同欢
H&M宣布停业后，东方
【封面女神第144期】W
碧水长滩出售一套125
三江新区193万整套主
宜宾450平江景别墅88
二二四新小区门面8000
宜宾这个镇拟撤销！