“和美至味”飘香东南亚，五粮液开讲出海新故事

宜宾市新联会 · 发表于 2024-12-08 12:27:07

11月26日-12月2日，五粮液股份公司总经理华涛带队开展了一系列的跨界交流与品牌合作活动，先后走进泰国、越南，持续深耕东南亚市场，讲好中国白酒新故事。

业内人士表示，五粮液大力布局东南亚市场，以美食与美酒的创新融合、经典与时尚的创新表达为纽带，用多元化的“和美至味”加速拓展全球大市场，为中国白酒出海再谱“和美”篇章。

携手《米其林指南》，“和美至味”飘香泰国

作为世界烈酒和高端美食领域的两大顶级品牌，继2021年五粮液成为米其林指南成都官方合作伙伴为起点，今年9月五粮液与《米其林指南》再度携手，开启向全球卓越品质致敬的和美之旅，让人们尽情感受穿越时空、跨越国界的舌尖魅力。

11月28日，五粮液精彩亮相2025泰国米其林指南发布庆典，圆满完成其作为“米其林指南全球合作伙伴”的本年度收官之站。

活动期间，华涛在与米其林亚太区总裁马努埃尔·法基安深入交流时表示，五粮液与《米其林指南》两个品牌初心相通。未来双方将持续探索“美食+美酒”的创新表达，让全球消费者感受更多舌尖上的“和美”故事。

庆典现场，五粮液·紫气东来、五粮液熊猫酒、经典五粮液系列产品以及白酒鸡尾酒基酒“五谷颂”等产品悉数亮相，吸引了包括泰国旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、米其林一星大厨顺介岛村及三星大厨姜明古在内的多位重量级嘉宾驻足观摩与品鉴。

五粮液还特别设置了“五谷罗尼”鸡尾酒调制与品鉴专区，以创新形式展示中国白酒的传统底蕴与现代魅力，为与会嘉宾奉上一场味觉与文化的双重盛宴。

美食与美酒的创新融合，开启舌尖盛宴。在晚宴上，米其林星厨Rishi Naleendra妙手打造的“酒炙和牛塔塔”与五粮液的搭配可谓珠联璧合，为每一位嘉宾带来极致的味蕾享受。

从日本美食的匠心精神，到意大利美食的精致细腻，再到马来西亚美食的多元融合，以及泰国美食的地域特色，五粮液通过跨越四国的米其林指南发布庆典，打造了一场场“舌尖盛宴”，不断向世界展示中国白酒与全球美食的融合共通。

在记者看来，五粮液与《米其林指南》的深度携手，生动体现了中国白酒文化与全球美食文化的创新融合，更为中国白酒的国际化持续注入强大动力，向世界展示了五粮液时尚化、年轻化和国际化的品牌形象。

五粮液深耕东南亚，加速开拓全球大市场

作为中国白酒龙头企业，五粮液厚植“和美”文化底蕴，深度布局东南亚市场，持续传播中国白酒文化、促进中国白酒出海，为全球消费者带来更多“和美至味”的独特体验。

立足全球市场看，东南亚国家由于地理位置优越、人口众多且年轻化、加之当地的营商环境良好、市场开放性高和包容性强等特点，一直是我国对外开放的重要区域，也是中国白酒出海的桥头堡和优选地。

11月26日，五粮液在曼谷举行经典五粮液全系产品泰国发布会，这是经典五粮液系列产品在海外市场的首次发布活动。五粮液携手泰国经销商泰国嘉乐斯发展实业有限公司，以商业交流、老酒拍卖、品鉴体验等多元化方式，持续扩大五粮液在当地的品牌知名度和产品美誉度。

华涛在致辞中表示，泰国作为五粮液海外重点市场之一，多年来，五粮液与泰国消费者之间保持着良好的互动关系。此次与泰国嘉乐斯公司的合作，将为泰国市场带来更加多样的五粮液产品，为消费者提供更加丰富的高品质选择。

发布会期间，五粮液老酒慈善拍卖环节备受关注，一瓶1975年生产的长江大桥牌五粮液最终以21万泰铢的价格成交，拍卖所得将用于中泰文化交流，助力两国友好关系进一步发展。

品牌晚宴上，五粮液特别设置了五粮液品鉴环节，品鉴产品包括五粮液·紫气东来、五粮液经典10、经典20、经典30及一款90年代五粮液老酒。特别是华涛亲自带领嘉宾品鉴五粮液老酒并现场调制，让嘉宾们通过“观其色、闻其香、品其味、体其格、感其受”沉浸式体验五粮液产品丰富的层次之美，全方位感受中国白酒的独特魅力。

此外，12月2日，五粮液尊享品鉴会在越南河内举行，汇聚了当地商界、中资企业、媒体的知名意见领袖，通过佳酿与美食的融合展示五粮液高端品质与深厚文化底蕴，提升品牌在越南的知名度。

与此同时，活动期间，华涛还率队调研泰国、越南酒类市场，与当地经销商及相关商会深入交流，深化当地合作，赋能市场拓展，充分了解当地酒水市场格局和消费习俗等情况，为五粮液更好深耕东南亚市场构筑坚实的基础。

近年来，作为中国白酒“出海”的典范，五粮液坚定加速海外布局，融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、《财富》全球论坛、进博会等国际国内高端平台，持续开展五粮液“和美全球行”主题活动，品牌足迹已覆盖亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲、南美洲等十余个国家和地区。

作为全球新兴市场的增长引擎，五粮液进一步深耕东南亚市场，与当地经销商密切合作，积极探索创新合作模式，持续推动“和美文化”的创新表达，加速拓展国际“朋友圈”和全球大市场，为中国白酒国际化持续贡献“和美”力量。