创新文旅促消费 宜宾文旅产业走向“深度融合发展”

王大大

2月23日，春意盎然、生机勃发的美好时节，四川宜宾规格最高、规模最大的服务业发展大会在宜宾市国际会议中心召开，一场名为“新场景 新消费文旅产业融合发展”的文化旅游论坛引来行业头部企业代表及中国旅游研究院、南开大学、中山大学等院校专家学者的“尖峰对话”，开启了宜宾以文旅引领服务业发展的新篇章。

专家“论剑”荐文旅

我们相聚长江首城、宜人宜宾，携手春天的相约、共赴文旅的盛宴、探寻合作的机缘。宜宾是一座底蕴深厚的文化之城、诗意徜徉的旅游之城。美在生生不息的江河文化，美在资源禀赋的秀美风光，美在令人神往的无限魅力。

相约宜宾，三江六岸听“长江之歌”，蜀南竹海待清风徐来，兴文石海叹鬼斧神工，李庄古镇穿“人间四月”，五粮古窖品历史醇香……在游览宜宾的城，了解宜宾文旅后，专家学者们结合本地，纷纷发表观点。

“今年旅游行业复苏快，旅游企业经营普遍改善，春节旅游市场与2022年春节、国庆长假相比呈‘走得远、玩得久、花得多’等特点。”中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师、所长马仪亮这样说道，疫情之后，游客心态有所变化，接下来的旅游市场不会“回到过去”，而是诉求更高，“反向旅游”更多、“社群旅游”兴起，悦己型消费增多。

南开大学旅游与服务学院副院长、副教授杨德进点评了宜宾景点景区文旅特色。他说，今天，简单的文旅资源推介已显得单一，文旅项目要打动人心，就必须有让消费者共鸣的价值点位，正如宜宾的李庄文化、长江文化、白酒文化，都是可以唤起认同的文旅内容，要以文化促消费，最终实现新突破。

中山大学旅游学院副院长、副教授、博士生导师何莽认为，文旅消费要有“新场景”，满足游客个性化、深度参与、极致体验等新需求。这要求政府及主管部门对旅游产业营运要从“规划”转为“策划”，从“投资”转为“营运”，精细化文旅内容，搭建文旅新业态融合平台。

专家学者逐个发言，大多提出，“新形势下，文旅产业也要创新而动。”

专家们认为，旅游已成为人民的习惯，旅游消费在整个社会消费中呈螺旋上升趋势。宜宾正利用川南特色旅游片区重要组成部分、三江交汇地等先发优势，推进文化和旅游深度融合发展，以文化为载体开展更多的文化活动，期以实现旅游经济愈发繁荣。

1.1 万处旅游资源不断开发

100 个文旅项目机会清单待挖掘

“现在的宜宾，是历久弥新的古老之城、是大气磅礴的山水之城，是强势崛起的梦想之城，我们真诚期待与企业家朋友们携手，共享机遇、共谋发展、共襄未来，一起奔向心中的‘诗与远方’！”宜宾市人民政府副市长罗春涛在会上说道，宜宾正高质量建设新时代文化强市、旅游强市和区域文化旅游中心，本次大会，宜宾梳理了5大类、100个文旅项目机会清单，总投资490亿元。

这些文旅项目包括文化产业园区建设项目4个，景区及消费集聚区运营项目8个，酒店、民宿运营项目7个，城市休闲度假街区建设及运营项目17个，乡村休闲旅游项目64个。

这些文旅项目中，有五个项目备受瞩目。

蜀南竹海七彩湖广场项目位于“两海”示范区，是国家级旅游度假区、国家级风景名胜区、中国十大最美森林之一，已列入四川省世界级旅游度假区的培育目录。该项目总投资8亿元，建筑面积5.4万平方米，预计今年8月完成主体建设。将打造集高端酒店、旅游演艺、元宇宙等超级消费新场景。

李庄月亮田项目位于翠屏区李庄古镇，是中国四大文化抗战中心之一，被誉为“中国文化的折射点，民族精神的涵养地”。月亮田项目在李庄古镇核心区，总共投资18亿元，占地1046亩，已建成60亩水街、86栋仿古建筑，总建筑面积14万平方米。将打造文创、美食、娱乐等一线品牌首店、旗舰店，打造文旅深度融合发展的消费集聚区。

马湖府古城景区项目位于屏山县，与云南邵女坪景区隔江相望，是金沙江下游历史文化的微景观和博物馆。项目总共投资 15亿元，占地 200 亩，已建成三街、五巷仿古建筑。将打造集光影互动、沉浸式演艺、滨水体验为一体的滨水休闲生态旅游度假区。

磊兮度假酒店项目位于四川省最大的苗族聚居县、中国康养百强县兴文县境内，酒店分布在世界地质公园、国家4A级旅游景区僰王山。现已建成2.6万平方米的康养酒店、帐篷酒店、露营+、主题民宿等。诚邀健康生活新场景、新体验的顶级运营商，打造养生、养心的康养度假旅游胜地。

双河古镇农旅融合示范区项目位于宜宾长宁县，是国家历史文化名镇、四川省天府旅游名镇，明代周洪谟的故乡。古镇占地面积 2.4平方公里，已投资 11.56 亿元建成文博综合体、大师建筑群、凉糕非遗馆、古街等。将打造集艺术休闲、生态田园、竹生态旅游、非遗体验等农旅融合示范区。

从“观光旅游”迈向“深度旅游”时代

据文化和旅游部公布信息显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。

为了让宜宾文旅产业体系完善、产业链条集群发展、营商环境便捷高效。近年来，宜宾出台 46 条支持政策，通过金融赋能 20 亿元文旅产业贷款，并在每年安排 1.5 亿元文旅产业专项资金，全行业发放 1 亿元文旅消费券，逐步推动宜宾文旅转型升级。

科技赋能的文旅新时代已经开启，宜宾正通过打造数字宜宾、文化宜宾、创造N项文旅融合品牌；塑造“名城”“名酒”“名江”文旅金名片，把文化变成接地气的文化场景和有内涵的文旅项目；结合城市更新，盘活老旧厂房等存量资源，持续推动“酒+文旅”的个性化、全流程、标准化、实体化的运作，构建成熟的旅游体系，让文化活起来，重燃人间烟火气！

以文塑旅、以旅彰文，明日宜宾，前程似锦。

来源：酒都播报