服务业 新动能丨“文旅大咖”谈宜宾文旅的“诗与远方”（持续更新中）

王大大

2月23日下午，以“融合汇聚·服领未来”为主题的2023年宜宾市服务业发展大会召开

南开大学旅游与服务学院副院长、副教授 杨德进

演讲主题：宜宾促进文旅投资与消费的六大策略
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杨德进：我觉得促进文旅消费，文旅投资，游客说了算数。掏腰包的是游客，我们要站在游客端来，进行思考。今天给大家带的主题就是，新时期促进宜宾文旅投资与消费六大策略及建议。

第一个策略，就是要进行包装具有投资与消费冲动的项目，而且这种项目还需要能够调动我们投资者、消费者的情绪；第二个策略，我们要建设宜宾长江上游的文旅新势力发布中心，不断地进行新产品、新业态、新项目、新模式、新案例的发布；第三个策略，需要打造游客能赚钱的旅游目的地，挖掘游客市场潜在的投资者；第四个策略，要投入研发力量，做大“轻资产”。我们可以依托我们现有的大学，宜宾的大学城，来成立文旅实体的智库，孵化全国影响力的宜宾原创项目；第五个策略，要突出文化的特性，来促进更大范围群众对宜宾的文化认同，把这个文化认同转化为发展认同，以文化共鸣来促投资消费；最后一点，是两个趋势，未来我们要在数字化元宇宙文旅的研发上，第二个，要在美学经济和艺术产品的开发上，来把握新消费，来形成新一轮文旅投资的拉动和带动。

中山大学旅游学院副院长、副教授、博士生导师何莽

演讲主题：文旅消费新场景下的产品创新与产业运营
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何莽：内容运营比投资本身重要，怎么样找好内容，我们觉得是考虑的核心所在，在这个基础上，我们看到对政府的职能，我们认为这个方向的转型，第一个由早期的规划思维，要转向为策划思维。政府找投资商，更重要的是找运营商，找好了运营商，项目就会有机会。在运营商里面，更多找的是运营团队，从运营团队再向下走的话，就是看这个运营团队能做什么新产品，然后引发看运营什么内容。要相信一个强大的团队，待在宜宾，他一定会给你干事情，他闲不下来。

如果找好新业态，或者找到爆膨的方式，新的核心方式，找到新的玩法，大家会去追随。那文化的方式，我们说需要找到会玩的人，所以我们认为在文旅的新时代，会玩就是生产力。什么叫会玩呢？我们说会玩产生的结果是后面有很多人来追随你，所以我们认为这个时代是首先你要通过一种玩法，来找到这种玩法的，替代这种玩法的一个人，我们称为“圣人”，就是我们是追随这个人去的，然后他（她）有一套这种玩法的方式，一种传承文化的，不论是打卡，还是通过什么方式去实现，我们认为这是我们实现新的网红（游玩地）的一些方式。

宜宾的文旅资源丰富，宜宾的地方政府重视文旅产业，这地方的项目真的好值得投资，这地方，人好，钱多，快来。

顶度集团公司董事长助理、乌镇景区管理公司总经理庄頲

演讲主题：虚假繁荣抑或全面复苏——旅游业的前景如何
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庄颋：有旅游行为的人口规模一直在逐步扩大，形成旅游习惯的人群在出游频次上也在不断的增加。只要旅游已经成为社会习惯，只要整个社会的消费还处于上升预期空间，旅游业的未来就毋庸置疑。第二，旅游业是满足旅游者精神追求的产业，因此这种精神需求的不断进步和延展，会让旅游业永远焕发出产业的活力。第三，当下文化和旅游的融合已经成为时代的主体。以文塑旅，以旅彰文，促进文化和旅游的深度融合发展，能够把旅游和文化相提并论，这不断体现着旅游作为特殊经济门类的独特作用，从侧面也可以体现出旅游业除经济以外，对整个社会的辐射性，融合性和拉动性。

疫情后时代的旅游发展是一个重塑和重构的过程，我们需要立足现在，放眼未来。第一，掌握市场的变化，第二，重视创新的能力，我们需要警惕轻投入的短视化、网红化带来的同质化，第三，长期运营的能力。我们应培养更加专业的管理团队，着眼长远，真正形成有核心竞争力的文旅产品。

宜宾市作为川南区域中心，处于长江旅游经济带，是川南特色旅游片区重要组成部分。我相信在旅游业复苏的新时代大背景下，我们一定能更好的掌握旅游业的重塑要点，发挥旅游业在服务行业中的独特地位，抓住机遇，为宜宾的发展贡献最大的力量。

近年来，宜宾文旅产业取得长足发展，改革创新，建平台、招项目，以项目带动促进文旅产业百花齐放，全市文旅融合品牌达129个。三江夜游、冠英古街、李庄月亮田、南丝绸之路不夜城成为家喻户晓的旅游新热点。

（内容持续更新中）

来源：酒都播报