五粮液品牌价值3646.19亿元品牌强度指数居全球烈酒首位

Luck · 发表于 2022-07-30 14:31:23

在全球化的脚步逐渐加速的今天，如何构建全球化品牌生态系统，成了全球品牌关注的重点议题。而作为中国白酒行业龙头企业的五粮液，近日又迎来高光时刻。

根据全球权威三大品牌评估机构之一的世界品牌实验室、全球权威品牌价值评估机构BrandFinance分别发布的2022年《中国500最具价值品牌》榜单、《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》的榜单中，五粮液均取得亮眼成绩。

对于五粮液的表现，白酒行业专家蔡学飞在接受媒体采访时表示，五粮液作为中国名酒企业，公司拥有完整的产品结构以及全球影响力的代表品牌，其获得上述殊荣是公司品牌实力与品牌价值的体现，同时，也在一定程度上代表整个中国酒行业蓬勃向上的发展趋势。

连续5年实现品牌价值两位数增长

7月26日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布2022年（第十九届）《中国500最具价值品牌》分析报告。五粮液以3646.19亿元的品牌价值荣登该榜单第16位，品牌价值增幅12.08%，这是五粮液连续5年实现品牌价值两位数增长，成为2022年度最佳表现品牌，也是获得该殊荣仅有的白酒品牌。

报告显示，食品饮料行业共有84个品牌入选2022年《中国500最具价值品牌》，占总入选品牌的16.8%，成为25个入选行业中数量最多的行业。

世界品牌实验室认为，品牌作为一个企业生命力的核心体现，其与外部社会的关系不再是一条条单一的连线，而是一个复杂而完整的生态系统。为了打造这个生态链，五粮液已经累计研发投入达到49.7亿元。

作为中国品牌生态系统发展入选案例之一，报告认为，五粮液从“打造生态五粮液”“坚守品质五粮液”“弘扬文化五粮液”“建设数字五粮液”“构筑阳光五粮液”五个方面出发，在构建品牌生态系统方面作出了多方面的努力，塑造了良好的品牌生态系统。这一发展路径与国家可持续发展战略不谋而合，也体现出五粮液对ESG发展的重视。

值得注意的是，五粮液品牌价值连续5年实现两位数增长，这与公司的基本面相吻合。

自2016年至2021年，五粮液已连续6年营收实现双位数增长。今年以来，虽然疫情带给行业的挑战依然存在，但五粮液上半年的表现依然出色。

作为公司的掌门人，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦近日在品牌经销商大会上表示，今年以来，公司相继推动了国企三项制度改革、组织机构优化调整、党代会、董事会换届等大事，公司保持着稳健的发展态势，上半年生产经营符合预期。“下半年，要清醒认识市场发展、商家盈利水平、体系建设、团队建设不平衡不充分的问题。下半年宏观经济有望企稳回升，高端白酒消费潜力或将被加速释放。”

成为全球最强的烈酒品牌

荣登《中国500最具价值品牌》排行榜第16位的五粮液，同时又上榜《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。

7月27日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。五粮液以287亿美元品牌价值荣登该榜单，位列全球烈酒品牌第2名，品牌价值较去年同比增长12%，为今年上榜的烈酒品牌中品牌价值增值最大的品牌；品牌强度指数得分89.4分，是品牌强度最强的烈酒品牌，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

值得一提的是，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，通过量化评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值。同时综合超过35个国家、近30个行业的10万余名受访者的市场调研原始数据，通过包含各类指标的“平衡计分卡”的体系评估品牌的营销投资、利益相关者权益和业务绩效，从而确定品牌强度指数。

89.4分的成绩单让五粮液今年的品牌强度指数超过了所有上榜品牌，成为全球最强烈酒品牌，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。这份成绩的背后，五粮液都做了些什么？

对于五粮液成为全球最强烈酒品牌，广科咨询首席策略师沈萌则表示，五粮液一方面加强产能建设，优化产能结构，另一方面进一步提升品牌价值和品牌形象，不仅巩固了五粮液在白酒行业的头部地位，也提高了与消费者的需求关联。

在白酒专家肖竹青看来，品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。而五粮液在品牌视觉识别体系、品牌行为识别体系和思想理念识别体系3个领域建立了清晰的识别系统。

肖竹青表示，五粮液品牌传播方式突破了中国消费品叫卖式广告通行模板，以“润物细无声”的智慧积极与社会正能量事件建立关联，在“润物细无声”的过程中传播着五粮液的品牌精神图腾。

纵观整个酒行业，白酒行业的调整正在继续，而拥有品牌优势及现金流优势的五粮液，必将享受到行业结构繁荣机遇带来的红利。截至目前，第八代五粮液牢牢站稳千元酒价格带，且实现了量价齐升。

对于当下五粮液的发展，华鑫证券分析师表示，五粮液近几年多措并举，对品牌、产品、价格、渠道等进行改革和完善，效果显著，市场认可度较高。当前股价对应PE分别为27/23/20倍，维持“推荐”投资评级。

在中金公司分析师看来，在疫情扰动高基数下，五粮液动销持平略增，全年双位数增长确定性较强。

同样，西部证券分析师熊鹏则发布了标题为“五粮液全年目标推进顺利，多维改善蓄势待发”的研究报告，对五粮液今年的表现给予肯定。

如今，五粮液新老班子成员完成无缝衔接，作为“班长”，曾从钦如何带领班子成员实现创建世界500强目标，继续谱写五粮液高质量发展的新篇章？外界格外关注。

来源：证券日报网