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标题: “和美”香飘世界，五粮液领创白酒出海新高度 [打印本页]

作者: 宜宾市新联会 时间: 2025-2-28 09:30
标题: “和美”香飘世界，五粮液领创白酒出海新高度

中国白酒的国际化，是一部充满了探索与变革的奋斗史，见证了中华文化与世界文明的价值交流与多元融合。其中，以五粮液为代表的中国名酒为推动白酒国际化进行着不懈努力。

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在经济全球化和行业调整的背景下，中国白酒出海成为行业共识性的“必答题”。五粮液作为中国酒业领军企业，秉持开放包容、和合共生的进取姿态，领创中国白酒出海新高度，奋力书写国际化新篇章。
一块牌匾“名震全球”，
跨时代的白酒远航记
中国白酒是中华文明的缩影，也是中外文化交流的重要媒介。回溯中国白酒的出海历程，五粮液在历史长河中留有浓墨重彩的印记。
当人们翻开历史长卷，第一时间能感受到“大国浓香”五粮液的时空穿越。据权威考证，五粮液酿酒所用的高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食原分属不同农业文明，后历经千年从世界汇聚华夏，最终“集五粮精华而成玉液”。
作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承逾千年，其天然具有谐调融合的“全球”基因。
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1915年，在巴拿马万国博览会上，第一代五粮液凭借卓越品质扬名海外，成为名震全球的一代，极大鼓舞了国人士气、催人奋进，也为中国白酒走向国际市场奠定了深厚的历史基础。
1932年，为扩大五粮液销售，利川永印制首枚“五粮液”商标，利用水运之便，以船载酒，与上海“利川东”货栈建立经销关系，将“五粮液”运往美国旧金山等地销售，受到海内外人士的高度赞誉，并获得“名震全球”牌匾，打开国际销售渠道，成为白酒出海的先行者。
此后，从新中国成立到改革开放，五粮液历经时代变迁和市场洗礼，一直领衔中国白酒国际化，出口创汇连续多年位居行业第一。
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“中国的五粮液，世界的五粮液”，110年国际化征程，也是中国白酒“出海”的参与者、推动者、引领者。在酒说看来，五粮液是跨越时代的经典品牌，一代又一代的五粮液人为实现白酒国际化而不懈努力，这不仅承载了深厚的家国情怀，更为推动中国白酒与世界共享持续贡献“和美”力量。
“和美”香飘世界，
领创白酒国际化新高度
正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦所说，“和美”，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。
一直以来，五粮液秉持“和美”理念，积极发挥龙头引领作用，在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，不断提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。
随着“一带一路”倡议的蓬勃推进，五粮液领衔下的中国白酒出海之路愈发宽广，五粮液也以“和美”文化为价值内核，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，让国外消费者深入了解中国白酒文化的精髓，在守正创新中不断领创白酒国际化新高度。
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近年来，五粮液还频频占位并深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，启动“和美全球行”跨国文化交流活动，与全球最大鸡尾酒品牌金巴厘集团合作推出“五谷罗尼”鸡尾酒，上架全球700多家主流酒吧……五粮液持续提升品牌国际化形象，传递中国白酒“和美”强音。
2024年，五粮液“和美全球行”更是全新升级，先后走进新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利等10余个国家和地区，包括作为米其林指南全球合作伙伴，深度参与跨越四国的米其林指南发布庆典，举行“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会、亮相2024《财富》全球论坛、飘香2024年APEC工商领导人峰会系列活动，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事。
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立足国际市场看，目前，五粮液销售已覆盖100余个国家和地区，针对不同海外市场实施差异化策略，先后在欧洲、美洲、亚太设立国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新运营模式，直观触达和融入消费者生活，持续助力全球经济繁荣发展。
“大国浓香”领航，
中国白酒与世界共融共鸣
作为中国白酒龙头企业和川酒领头羊，五粮液不断加快“国际化”布局，用高水平的产业思维、战略视野和创新实践，引领中国白酒国际化新潮流。
一是文化引领、科研赋能，着力提升中国白酒的国际影响力。曾从钦曾表示，中国白酒“出海”优势巨大、海外发展前景广阔，要发挥好美酒作为人类共通语言在经贸往来和文化交流中的独特作用，提升中国白酒的国际影响力和文化竞争力。
近年来，五粮液不断加大研发经费投入，在现有7大国家级创新平台的基础上，大力开展以白酒酿造核心微生物、健康因子、风味物质等为核心的基础理论研究，目前已取得10余项国际领先水平成果，为白酒产业的国际化交流提供强劲的科技支撑力。
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二是持续打造“生态五粮液”，坚持绿色发展与全球对话。为此，五粮液立足产业所需、发挥企业所能，全面推进扩绿、节能、减污、降碳，率先在业内提出创建“零碳酒企”，持续打造生态化园区、提供生态化产品、实现生态化生产，并与国际环保组织进行合作，引领白酒行业在世界范围实现绿色化、智能化、低碳化发展。
三是积极融入产业发展大局，引领川酒加速出海。酒说了解到，五粮液胸怀“国之大者”，以“和美”文化为引领，积极融入四川省产业发展大局，展示四川名片、川酒龙头的风采，助力构建文明互鉴、民心相通和经贸交流合作的桥梁。
2025年新春伊始，五粮液加速发力海外市场，在全球范围火热开展“和美五粮液五洲庆新春”系列活动，联袂米其林指南走进英国开启2025全球“和美之旅”，重磅亮相中日媒体智库人文对话交流会。
值得一提的是，五粮液作为川酒“六朵金花”之首，领衔2025“川酒全球行”香飘欧洲，以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒产区加快出海步伐。
“大国浓香”领航，与世界共鉴和美。110年风雨无阻，弦歌不绝，五粮液正以守正创新的进取势头，坚定“走出去”步伐，在全球范围不断开拓市场、深化布局，持续彰显品牌价值、增进中外经贸交流和文化互鉴，向世界持续讲好中国白酒故事。

来源：五粮液集团

作者: 吃吃吃吃 时间: 2025-2-28 12:16
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