大宜宾-四川练团子
标题: 大宜宾网络盛典幕后的女人：用创意让宜宾这座城市更有趣一点！ [打印本页]
作者: 大宜宾微信 时间: 2019-1-16 10:00
标题: 大宜宾网络盛典幕后的女人：用创意让宜宾这座城市更有趣一点！
文/翠翠
“我想用创意让宜宾这座城市更有趣一点！”
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大家好，我是翠翠，大宜宾策划部总监。从上海回来加入大宜宾整整一年了，借助大宜宾5周年网络盛典契机，再次以文字的方式和大家交流。上图的“凯文”是我在上海阳狮广告公司的前同事，他看了我们大宜宾的网络盛典后给出了这样的评价：宜宾好高大上啊！
2018中国宜宾网络盛典暨大宜宾5周年晚会结束后，很多客户都来问我们，我们线下公司用的哪家，晚会音乐可否分享，视频能分享学习嘛，晚会相关资料可否分享一下……本次网络盛典从传播到落地活动算是一个比较完整的整合营销策划案，全程由我们策划部完成，应练团长要求，跟大家分享下这波营销的一些思路，希望对同行有些许参考价值。
60s视频看完大宜宾网络盛典
我们为什么想做这场网络盛典
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宜宾虽然地处西南一隅，但宜宾的自媒体放眼全国来看都是榜上有名的，大宜宾平台作为其中一家代表，在全国区域互联网获得同行的高度认可。我们希望借助大宜宾5周年之际，打造一场具有城市级别的自媒体行业盛会，对标新浪微博之夜，做成宜宾，乃至以后可以成为全川的自媒体行业盛会，展示宜宾互联网发展的速度和力量。
另一方面，在过去的2018年，虽然大家处境微难，但很多企业和个人还是用自己的力量影响着宜宾这座城市的发展。他们改变城里人的生活，传递城市正能量，我们希望借助大宜宾的影响力，将城市的声音和力量进行集中发生。
如何做一场与众不同的盛典
首次主办网络盛典，大宜宾作为一个年轻有活力，乐于接受新事物的团队，我们很敢“玩”。
一、前期传播造势上，我们思考更多的是如何四两拨千斤。一是玩出我们的创意，二是整合线下传统媒体资源，以小的投入达到很好的传播效果。我们主要做了两件事情：
1、红衣女子喊话大宜宾练团长：1月4号晚 我在恒旭大酒店等你
我们联合万达广场、莱茵春天、燕君、宜宾鲁能、临港新天地五大LED大屏进行联动，以大宜宾APP用户一篇帖子为原型进行创作，讲述5年了与团长的互动和关注，制造悬念，引发大家关注1月4日练团长是否去恒旭大酒店跟这位红衣女子会面。
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以2017年发布的帖子为原型进行创作
【万达广场】
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【莱茵春天】
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【临港新天地】
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这篇稿子我们发布后，网友们都炸了。有的网友表示1.4号去吃瓜，有的表示要去卖红裙子，还有主动当背锅侠的……
这波传播出去后，很多人看到练团长都还在问，那个红衣女子究竟是谁？有天我去我妈家，我妈也问我，那个红衣女子到底是谁？ 其实红衣女子是谁已经不重要了，大家都在关注1.4号练团长究竟会不会去恒旭这个点对我们来说就足够了。
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2、大宜宾5周年快乐巴士免费乘坐 为你的生活送上意外惊喜
我们承包了一辆5路公交车，在圣诞节期间，对公交车进行装扮，连续2天，市民凭借大宜宾的5周年暗号“giveme five”即可免费乘坐该辆公交车。这辆承载快乐的巴士，还为乘客准备了满满的意外惊喜，视频感受下：
http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=v0818jn9go1&auto=1
二、用心做一张不太一样的邀请函
这次邀请函，其实我们还是费了很多心思，最终我们采购了400本练团长喜欢的稻盛和夫的《干法》作为邀请函，练团长亲自写下邀请语，并用手写的效果装帧进书中。
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团长其实很用心，很多客户他都亲自开车去送，收到邀请函的客户也觉得我们邀请函很有创意，主动发圈，这其实也完成了一次二次传播。
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三、舞美设计，专业的事情交给专业的人来做
其实线下舞美我们不是很专业，之前也并未合作过线下活动公司，但对于晚会舞美调性我们是很清晰的，不死板，兼具时尚、颁奖、科技感。专业的事情交给专业的人来做，我们没有试错的机会，直接选择了邦泰线下活动公司作为比稿公司，最终选择了成都一家知名线下公司。他们的确很专业，在平面设计、舞台效果、活动执行都让我们比较省心，虽然价格有点小贵，但我们愿意为专业买单。
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这里还想提一下我们的主背景画面，好的设计稿是有灵魂的，我们的晚会主KV第一需要体现我们互联网公司的调性，同时也需要传递我们的发布会主题change(改变)，另外还必须兼具颁奖盛典质感。
这张主KV前后我们大概花了一个月时间，中间尝试了3个方向，前后出了大概15稿才定了这张设计稿。我们大概梳理了两个主KV创意方向，一是互联网科技感方向，一是类似的戛纳电影节、金马奖偏文艺风格的方向。最后选择了互联网科技感这个方向进行创作，呈现出来的也就是大家看到的这张——地球之眼。这张主KV打动我们的点在于透过地球之眼看见地球上发生的改变，很符合我们想要传达的主题，另外在配色和识别度上也很讨巧。
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四、围绕一个点打透，聚焦主题
整个晚会围绕Change改变分为三个篇章，第一篇章是改变城市、第二篇章是改变生活，第三个篇章改变你。这里主要放我们做的两个片子，相信看了视频的你对大宜宾有不一样的认识。
第一个片子是关于大宜宾大事件的
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第二个视频是关于大宜宾的品牌片，视频所选择的6个故事均是大宜宾APP真实故事，这个视频无论你再忙，值得一看，很多人看完都说感动哭了。
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http://static.video.qq.com/TPout.swf?vid=p0823fg12ev&auto=1
五、互联网公司老板都是最敢玩的
不得不说，团长用自己撑起了整个晚会，既能一本正经的演讲，又能唱歌，还能跳2018创造101女团的舞蹈，感受下大宜宾“杨超越”练团长带来的舞蹈《pick me》。
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这场发布会我们都遇到了什么挑战？
做策划做活动验证一句永恒的真理：计划永远赶不上变化。你永远不知道你面临的下一个挑战是什么？ 比如：
一、网络盛典进入倒计时1个月，老板突然告诉我他有点犹豫了！
这次网络盛典线上线下我们总共投入近100W资源，这个级别的投入，对于创业型自媒体公司来说，的确不是一笔小钱。另外，涉及众多客户的统筹、线下发布会内容制作、传播统筹等很多内容，团长也担心我们部门承受的工作压力过大，在临近盛典只剩30天的时候把我和Chris叫出去私聊说：如果感觉困难重重今年就不做了吧。不过看到我们策划部的决心，团长说了一句“那就干吧”，还好我们坚持了下来。
二、大宜宾5周年圣诞巴士视频，究竟是否还要推送？
网络盛典定于1.4号，前期预热传播节点圣诞作为行业人士是肯定要借势的。但今年的圣诞舆论压力超出了我们的预期。圣诞巴士视频其实是抖音先放，播放量很高接近1000W，但舆情两种观点发生了激烈的碰撞，所以也让我们很纠结，这个涉及圣诞的头条是否还有推送的必要。思量再三，看到人民日报都挂了圣诞树，我们决定推送，真正的强国在于文化的自信，我想大多数和我们一样，对于我们的文化拥有足够的信心。
三、数不清多少天连续熬夜到凌晨三四点
其实盛典开始前一个月，我们整个团队都比较焦虑，从我自己的切身经验来讲，当你感到焦虑时，正代表你在飞速成长。在这么紧急的时间，需要推进的项目也很多，我们在一个月时间完成了2支品牌片，6个小编的采访、11个老总采访，外加线下舞美、流程设计、演艺资源、奖项征集投票等等工作，整个团队基本都是超负荷运转中。
我们在没有空调的工作室剪片，冻到全身失去知觉，（心疼下我们制作方，大冬天每天在一个冰窖一样的地方上班，我们就偶尔去一次就被冻到有内伤）
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每个凌晨三、四点，大家都还在群里讨论各种工作细节~
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大家也是忙到跟家里失联，就连团长夫人都以为团长消失了……
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这就是大宜宾策划部的战斗力，虽在宜宾上班，但整个节奏却是北上广的节奏。此处应该给我们策划部一点掌声。
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有一句经验分享
永远都要有一个Plan B。服务过很多客户，做过很多项目，对于很多突发事件已练就宠辱不惊的状态。很多人问我，如何保证一个项目按计划完美执行，我想说，没有办法保证。做活动即使计划做的再严谨，考虑的再全面，依然会有你想不到的意外发生。
计划是相对的，变化是绝对的。当问题出现时，你心里是否有一个Plan B来帮你解决这个问题。
Plan B，就是当我们红衣女子文案需要上大屏幕时，临时替补了一个户外LED屏幕；Plan B，就是主持人临时来不了，我们启用了一个替补主持；Plan B，就是通道原本设计的五角星过高适应不了酒店楼层，临时替补了成本更高昂的时空隧道。 写在最后
2019年1月，大宜宾策划部成立1年了。策划部目前虽然只有5个人，但每个人都拥有自己擅长的领域，我们用一年的时间，服务了丽雅置地、宜宾邦泰、宜宾鲁能等企业客户，用专业赢得客户的信任和口碑。未来，我们愿意为认可我们，志同道合的客户提供服务。 “一座城市不会老 因为每天都有人奔向灿烂的青春。”我们愿意用我们的创意，让宜宾这个城市更有趣一点。
作者: 梦雪 时间: 2019-1-16 10:09
宜宾一座来了就不想走的城市
作者: 秋刀鱼呀 时间: 2019-1-16 10:09
“一座城市不会老 因为每天都有人奔向灿烂的青春。”
我爱宜宾，更爱大宜宾这个团队，有一天我回想起来，我会骄傲这一切，因为一切都是值得的！
作者: 豆啊豆 时间: 2019-1-16 10:10
谢谢大宜宾，让我找到了心爱的他！
作者: 宜宾小贵子 时间: 2019-1-16 10:14
表白翠翠女神
作者: 艾克lili 时间: 2019-1-16 10:38
宜宾真的很棒！
作者: 啊啊阿七 时间: 2019-1-16 10:38
牛逼大宜宾
作者: 紫蘭萱 时间: 2019-1-16 10:50
加油，一如既往地支持大宜宾
作者: Lucy路西 时间: 2019-1-16 10:50
奈何本人没文化，只有一句太棒
作者: Crystal-chen 时间: 2019-1-16 10:51
good job！
作者: 大大的大川 时间: 2019-1-16 10:52
耶，大宜宾牛逼哦
作者: 最快的速度 时间: 2019-1-16 10:56
确实棒棒哒
作者: 乐活人生 时间: 2019-1-16 10:57
我喜欢宜宾，不大不小，正好
作者: 过期作废 时间: 2019-1-16 11:02
可不要做井底之蛙的王婆啊，经济实力城市规模摆在那里。
作者: Relaxing 时间: 2019-1-16 11:05
作者: 公子川 时间: 2019-1-16 11:11
这个题目让我措不及防
作者: 练团长 时间: 2019-1-16 11:14
经过策划部几个月的筹备，加班熬夜都是小事，内心深处的焦虑和问题的折磨才是最要命的，但这对于翠翠来讲似乎已经成了常态。那天我和她沟通说想要放弃的时候，她没有丝毫犹豫的回答我说：老板你吹出去的牛逼，我一定要帮你实现！不为别的，就为她这句话，这份难得的担当，我已经决定明年给她加薪了！
作者: K6w3qRXO 时间: 2019-1-16 11:16
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作者: 落雨溪溪 时间: 2019-1-16 11:26
宜宾不如上海一个七宝镇，真当宜宾是大宜宾了
作者: 。。。。。。 时间: 2019-1-16 11:34
。。。。。。
作者: 端咪 时间: 2019-1-16 11:39
爱宜宾
作者: zz11330334 时间: 2019-1-16 11:47
别人客套一句你就当真了
作者: 终点 时间: 2019-1-16 12:21
城市发展始终需要一个过程 竞争如此大 如逆水行舟 没想法没动力不只是原地踏步 还会顺流而下 谢谢你的策划营销分享 虽然我不是这个专业的 但是不得不对你这些方案点赞 特别是造势这一点
作者: 终点 时间: 2019-1-16 12:23
地域环境条件都不一样 你想哈二十年前的宜宾什么样 现在的宜宾什么样 城市发展需要几代人的共同努力 好吗
作者: 往事如風 时间: 2019-1-16 12:49
宜宾夜色美！
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作者: 四维子涵 时间: 2019-1-16 13:05
练团长，如果要说点什么的话，建议把大宜宾的“大”字去掉。如果你够大，世界都忘不了你。如果你不够大，又何必取一个自恋式的“大”名！
作者: 妖猫眼 时间: 2019-1-16 13:20
成都都比不了，还上海
作者: 心雨@ 时间: 2019-1-16 13:30
牛牛牛
作者: 生无可恋…… 时间: 2019-1-16 13:42
路过
作者: 我们之间没故事 时间: 2019-1-16 13:53
宜宾不比上海差 因为根本没得比头
作者: 奋斗吧、青春 时间: 2019-1-16 15:27
牛批你们吹
作者: 法克鱿丶 时间: 2019-1-16 15:42
真的不能和上海比
作者: 抵拢倒拐 时间: 2019-1-16 15:44
屁股要翘上天了，那个方面能比？
作者: 黎万华 时间: 2019-1-16 16:11
是很好，可是上海人均工资多少，宜宾多少，好多人背景离乡只为了那10000平方米的房价，你的美安置了我的灵魂可是奈何养不活肉身
作者: zzlll 时间: 2019-1-16 16:44
有本事宜宾和上海比房价
作者: 一路生花 时间: 2019-1-16 16:53
混经验
作者: 法克鱿丶 时间: 2019-1-16 16:56
师兄在哪个leave 你我心里都有数
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作者: 真逐者 时间: 2019-1-16 17:27
不能自欺欺人，比泸州都还差的远
作者: 阳光是一种心态 时间: 2019-1-16 17:34
一看就是成都AV公司过去的~宜宾做舞美这块的还是很薄弱。作为同行还是给你们32个赞！
作者: 大明湖畔的猪 时间: 2019-1-16 17:41
四川来了就别想走的城市
作者: 妳是人间四月天 时间: 2019-1-16 17:43
四五线城市 就不要拿上海比了吧
作者: 晴空zgq 时间: 2019-1-16 17:43
宜宾不差 但是跟上海比就跟婴儿跟大人比一样，看清事实才是真的哈，我也是宜宾人。
作者: 梦雪 时间: 2019-1-16 17:48
作者: 黄帝的税收 时间: 2019-1-16 17:56
大宜宾快超过成都了……房价。生活物价到是也经超过了。大宜宾就是牛逼。
作者: 许卿一世长安 时间: 2019-1-16 17:58
逼数自在人心
作者: 幸福更多 时间: 2019-1-16 18:37
宜宾比美国洛杉基还好！
作者: A那时花开 时间: 2019-1-16 18:56
笑死我了
作者: 人狼 时间: 2019-1-16 19:47
吹牛皮
作者: 质量人 时间: 2019-1-16 20:09
我信你个鬼糟老婆子坏的很
作者: 陈明富 时间: 2019-1-16 20:19
是不是何翠
作者: mic 时间: 2019-1-16 20:40
拿宜宾跟上海比代表着一种不自信，一种自己低人一等的感觉。虽然我在上海读几年大学却从没觉得上海好。
作者: @淡定未来¥ 时间: 2019-1-16 20:43
中国人不要过洋节，苏州这边凡是超市摆的圣诞树都被城管拆了，本人坚决不过洋节，中国人过中国的节日
作者: SHI7 时间: 2019-1-16 21:15
看到标题我真的想日觉 夸大不是这样的 你这样会容易引起反感
作者: 涌哥 时间: 2019-1-16 21:15
虽然没有在家乡但是衷心的希大宜宾越办越好！
作者: 敏姐.法国艾玛 时间: 2019-1-16 21:16
希望六周年时我也能参加
作者: 13219528021 时间: 2019-1-16 22:06
宜宾和上海比工资伐遇
作者: 浮生若梦、 时间: 2019-1-16 22:18
不要飘了
作者: 紫蘭萱 时间: 2019-1-16 22:31
晚安
作者: 小蜜蜂？ 时间: 2019-1-16 22:58
国内四线城市哪里来的勇气跟国际一线城市比？
作者: 兰之 时间: 2019-1-16 23:00
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作者: 兰之 时间: 2019-1-16 23:05
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作者: 兰之 时间: 2019-1-16 23:06
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作者: 兰之 时间: 2019-1-16 23:09
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作者: 平凡人！ 时间: 2019-1-16 23:30
666666
作者: 跳跳虎 时间: 2019-1-16 23:54
照片里面看见我了
作者: 公子川 时间: 2019-1-17 00:13
。额。
作者: 宗场凌氏杨梅园 时间: 2019-1-17 00:21
牛气
作者: 梦逍瑶 时间: 2019-1-17 05:55
作者: Smile°半夏 时间: 2019-1-17 06:23
。。
作者: 海霸王肥牛厂家 时间: 2019-1-17 06:50
宜宾会原来越强的
作者: 路漫慢，净静敬 时间: 2019-1-17 06:56
翠总
作者: Arvin~ 时间: 2019-1-17 07:09
专业的事情交给专业的人来做，确实必须这样
作者: @@不忘初心 时间: 2019-1-17 07:13
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作者: @凯小帥 时间: 2019-1-17 07:38
说实话，对于圣诞这个事确实做的非常差！做与不做，是你平台自己的事，至于为什么做了还要给自己找理由！就觉得不能理解！不针对任何人只是 个人观点
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作者: 就是浪 时间: 2019-1-17 07:45
看评论
作者: 华萍瑶 时间: 2019-1-17 08:17
希望大宜宾越来越好
作者: 江湖热血 时间: 2019-1-17 08:49
路过的
作者: 橘子小姐 时间: 2019-1-17 09:04
仁者见仁智者见智~
作者: 张健哥 时间: 2019-1-17 09:22
确实高大上
作者: 没有汤臣一品 时间: 2019-1-17 09:56
大宜宾的发展离不开你们辛勤劳动的功劳，加油！！
作者: 胡巴～ 时间: 2019-1-17 10:15
城市太小，有点限制，如果创立在成都，是“大成都”的话，平台起点会高很多，相信规模要比宜宾大很多很多倍，关注度也会好好多。
作者: 烦躁躁 时间: 2019-1-17 10:37
我虽然没去看现场，平时也没关注这些。看了这篇文章，我觉的还是辛苦了，做一件别个没做过的事情，确实压力大啊，各方面都是摸索中完成。前面的有些评论都好酸，不管怎样，我觉的有勇气尝试一件事，不管结果好与坏，都应该表扬和鼓励。下次遇到同样事件，肯定会表现的更好，这就够了。我对自己不会做的事永远心存敬畏，所以我觉的你们还挺厉害的。
作者: 小5⃣️哥 时间: 2019-1-17 10:57
路过
作者: 阿莲 时间: 2019-1-17 11:52
。。
作者: 天黑路滑 时间: 2019-1-17 12:26
路过
作者: 寒武 时间: 2019-1-17 14:21
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作者: 小熊哥哥1985 时间: 2019-1-17 14:35
练团长必须给你们加薪
作者: 阿莲 时间: 2019-1-17 16:44
。。
作者: 杨吉 时间: 2019-1-17 19:24
路过
作者: 匠文门窗 时间: 2019-1-17 21:42
我们全被套路了
作者: 是花花呀 时间: 2019-1-18 05:59
怎么都和上海比？地域都不一样，为什么非要跟一线城市比！我还是觉得自己家乡好
作者: -一颗萝卜头丫' 时间: 2019-1-18 16:40
加油
作者: 费一凡 时间: 2019-1-24 09:21
我也是宜宾人，希望宜宾越来越好
作者: 往事如風 时间: 2019-1-26 10:39
继续点赞！
作者: GG从头再来 时间: 2019-8-22 13:25
小编帮我问一下，宜宾为什么货车限号？
作者: 嗯。吴冬梅 时间: 2019-8-27 00:50
美丽我大宜宾
作者: 少帥1 时间: 2019-9-4 05:10
啦啦啦啦啦啦
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